本文对营销模式进行了研究,以沈阳华晨金杯汽车为例,对沈阳华晨金杯汽车的营销模式进行了分析,对骏捷车型的营销现状,营销中的成功与失败因素进行了研究。目前,传统的汽车营销模式已经不能满足需求,随着我国城市化速度加快,城市空间不断扩展,城市功能日臻完善,城乡差距逐渐缩小,大中型城市数量逐渐增多,人口聚集趋势更加明显,人口规模迅速膨胀,适应环境变化的,新的营销模式急需提出。汽车消费已从以代步工具为特征的消费需求转向以文化娱乐为特征的消费需求,消费过程的差异化、个性化、时尚化成为汽车消费主流。本文对汽车新品营销模式进行研究,在不断变化的市场竞争环境中,对沈阳华晨金杯汽车的不同产品系列以及新产品应该采取的营销模式进行分析,对不同营销模式的营销重点进行分析。对骏捷车型的营销成败进行分析,研究沈阳华晨金杯汽车新品营销模式的局限性,针对新的市场竞争环境与竞争态势,提出沈阳华晨金杯汽车营销模式应该从哪些方面、如何改进。在传统的营销模式的基础上,积极探索新的营销模式,实现各种模式取长补短、协调发展,通过市场的竞争来实现优胜劣汰,从而提高沈阳华晨金杯汽车营销的整体实力。