近年来,国内红色旅游悄然兴起并迅速升温,它是从有组织的革命传统教育演化而成的新型旅游产品,是革命传统教育与旅游产业相结合的产物。红色旅游寓教于游、寓教于乐,不仅迎合一部分旅游市场的特殊需求,丰富了旅游业,也给革命老区带来可观的经济收入,促进经济的发展。平阳县处于浙江的南部,是红军北上抗日和中共浙江省一大等重大事件的发生地,拥有丰富的红色旅游资源,在国家提出大力发展红色旅游的背景下,开发浙南(平阳)抗日根据地红色旅游资源,打造红色旅游品牌,对推动平阳县旅游业发展具有重要意义。本文结合平阳红色旅游发展的实际,对平阳红色旅游资源、市场、开发模式等进行研究,论文除绪论和结论外,共分为四部分,主要内容如下:第一部分:归纳总结红色旅游及其资源的内涵,阐释了平阳红色旅游资源的形成过程,并对平阳红色旅游的资源特征进行了分析。第二部分:采用问卷调查的方法对平阳红色旅游市场进行了分析,阐述了我县红色旅游市场的总体特征和主要客源目标市场,对红色旅游的游客结构、消费特征、旅游目的进行了详细的论述。第三部分:阐明红色旅游开发原则,并总结出适合平阳红色旅游发展的八种开发模式。第四部分:在前面章节的基础上,得出以下发展对策:一是加强红色文献研究;二是规范红色旅游市场;三是实现红色旅游的可持续发展;四是逐步拓展新的市场空间;五是谋划平阳红色旅游市场营销组合策略。