随着社会的不断进步、变化和发展,我们经历了许多种不同的文化形态。在认知一个品牌时,我们从最初的“口口相传”一直过渡到了现在以视觉为中心的传播系统。这样的一种宣传途径的转变使得视觉传播成为了我们当今社会最为重要的文化宣传方式之一。品牌的产生以及兴衰,一方面要以优秀的质量为品牌生存的第一基础,在另一方面,则必然离不开视觉语言带给人们的直观感受。我国历史悠久的传统老字号品牌非常多,这些品牌大多都在自己的行业领域内拥有最为丰富的经验以及口碑极佳的产品,它们得以发展传承至今天,靠的是产品口碑以及品牌多年积累的信任感。然而在当今的时代背景下,消费者尤其是年轻的消费者,他们在选购商品时,商品的包装等视觉形象是否时尚成为了选购商品的主要条件之一。因此,这些传统品牌要可持续发展,其视觉符号就要符合当今时代的视觉文化环境,要勇于求变,具备一些时代特征。不可否认,许多传统品牌的现有设计已经无法适应快速发展的市场经济,开始逐渐处于一个被人遗忘的尴尬境地。笔者以著名传统“中华老字号”品牌“德州扒鸡”为例,用插画的表现形式,以品牌的文化背景及历史故事为主要内容基础,用符合现代年轻人审美习惯的视觉设计风格进行插画、以及品牌文创产品等衍生品的设计。传统老字号品牌在视觉设计方面面临着何种困境,如何对传统品牌“德州扒鸡”进行年轻化、情感化的设计,如何在迎合时代潮流的基础上,用插画衍生品赋予品牌创新发展的新思路,使“老品牌”焕发“新生机”,是本文研究的重点。