新时代国家对节水宣传提出更高更多的要求,要求节水宣传工作要和公众紧密结合,注重舆论引导、知识普及以及理念传播,和新媒体平台有效融合,构建融媒体节水宣传新格局,让节约用水真正成为社会共识和知觉发展。为了增强节水宣传效果,深入促进公众节水意识,本文基于传播学与行为学理论构建了社交网络中用户节水意识形成过程的动态模型,结合社交网络的特性,研究了信息干预用户节水意识变化的过程,分析了社交网络中促进用户节水意识形成的影响因素,为节水宣传政策的制定提供一些理论建议。利用文献分析法与实验验证法,结合社交网络的交互性与反馈性,总结出节水信息维度和用户个体维度影响节水意识形成过程的因素,构建社交网络中节水信息传播流程以及信息干预用户节水意识形成动态模型,利用整体建模思想,提炼出社交网络中参与影响节水意识形成的节水信息传播主体属性,以及不同主体之间的交互规则,借助智能体仿真软件Netlogo来模拟不同个体参与影响节水意识形成的交互过程,根据仿真实验结果数据进行分析得出结论,提出理论建议。在研究的过程中,以构建的社交网络中节水信息传播流程以及用户节水意识形成过程动态模型为基础,利用智能体仿真的方式,调节不同影响因素的参数值,利用社交网络中用户对节水信息传播行为的变化来反映用户的节水意识变化情况,通过对仿真实验结果进行分析,发现社交网络中用户节水意识的形成过程受到框架效应、节水知识水平、节水信息发布主体的权威性、用户交互度与节水信息传播范围的影响,在利用社交网络进行节水宣传的过程中,我们可以通过增加节水信息类型、设置权威官方节水宣传主体、通过线上线下相结合普及节水知识的方式来提升节水宣传的效果,从而更深入更有效的促进个体节水意识的形成。