自从1995年我国实行双休日以来，人们的日常生活就被分割为“5天工作日+2天休息日”的模式，休闲与工作成为人们生活的主题。周末人们休闲时间最为集中，周末生活质量也越来越受到重视。奇怪的是，周末生活质量的提高并没有带动报刊周末市场的发展。各家报纸在周末期间纷纷减版发行，零售量降低，广告量萎缩，形成与“厚报时代”格格不入的局面。而在西方国家，星期天刊作为报业的一个成熟报种，不仅内容丰富，深受读者喜爱，而且也为报社赢得丰厚利润。相比之下，我国报刊周末版与欧美等国有着天壤之别。就目前情况来看，报刊周末市场仍然是我国报刊市场中的一个盲区，因此更具备后发优势和发展潜力。本文的研究目的主要在于探讨我国报刊周末市场的发展现状、发展思路以及发展空间。通过对我国报刊周末市场的调查研究，对国内几家具有代表性的报纸周末版进行分析，并参考美国、英国等发达国家的报纸周末版进行比较研究，以期由点及面地解析我国报纸周末版的现状与不足，探讨报刊周末版的合理发展模式。在此之外，本文还从市场营销的角度来探讨我国报刊周末市场的发展空间，并提出拓展报刊周末市场空间的具体设想与策略。