手机企业在中国山寨手机的冲击下,能在市场中立足的民族品牌已经不多,国外的手机品牌却依然坚挺不倒。随着中国3G业务市场的开拓,3G手机产品市场呈渐进式发展,这将为国内3G手机企业建立形象、塑造品牌提供了良好的契机。本文在这样的背景条件下,以3G手机为出发点,引入产品形象系统理论,研究构建3G手机产品形象设计系统观点。产品形象,是由理念识别层面,和在其指导下的产品综合外在表现层面所构成。对于3G时代的手机产品而言,由于市场庞大,消费层次不一,有着自身的特点与要求,其产品形象设计也需要有针对性的进行。本文研究的目的在于通过引入产品形象设计的概念和方法等,帮助3G手机产品解决产品形象特征问题,在手机产品中建立区别和联系,在移动通信市场混乱中促进中国手机产品品牌的建设。　　以产品形象系统设计为基点,本文确定了3G手机产品形象设计定位、理念定位、基本要素设计、应用要素设计和图形界面设计等形象生成之道,并明确了构成3G手机产品形象设计的理念层、视觉层、图形界面层等组成内容,提出可供对3G手机产品形象设计遵循的特色性、关联性、稳定性、统一性等原则,建立3G手机产品形象设计评价系统。　　本文研究了3G手机产品用于识别和表现其产品形象的相关要素构成,对于手机品牌塑造提供了一个可鉴的方式。本文以3G手机产品形象具体设计案例,从市场调查、品牌形象分析、产品形象设计规划、手机设计规范、设计总结几个方面详细展开设计,提出产品形象设计的具体思路和方式。