中国化妆品行业已经迎来了发展的春天,我国化妆品企业的营销策略水平与国外化妆品企业营销策略相比仍有差距,特别是网络营销策略方面。结合目前网络发展情况,针对国内现有的化妆品企业,开展关于网络营销策略方面的研究,有助于进一步提升国内化妆品企业自身的竞争力,打造具有鲜明中国特色的化妆品企业。本次论文通过对B化妆品企业公司的个案分析研究,结合B化妆品企业的经营现状提出相应的建议,目的是使B化妆品企业的产品在国内化妆品网络营销中更胜一筹,同时以便于国内化妆品行业甚至于化妆品周边行业能够从中借鉴到一些网络营销策略,增强国内化妆品在全球范围的市场竞争能力,在激烈的化妆品销售市场角逐中,站稳市场,发展壮大。论文首先对B化妆品企业的基本情况、发展历程、品牌形象等网络营销现状进行分析,其次通过结合B化妆品企业网络营销外部环境、内部环境和波特五力分析,总结出B化妆品企业目前网络营销中存在的不足。结合B化妆品企业的社交网络综合营销现状与其实际情况,对不足产生的原因进行探索。最后,通过上述的分析与思考,提出适合B化妆品企业在网络营销实施过程中的策略优化。一是要充分运用网络营销渠道,在保持现有网络渠道活跃度的基础上,增加其他社交网站网络营销比重。二是扩大网络营销传播营销力度,关注网络发展,盯紧能够与B化妆品企业相关联的网络热点与爆点。同时,通过资金与运营来扩大网络营销传播造势力度。三是稳定网络产品价格变动。四是增强品牌建设程度等,以便将B化妆品企业在网络中的地位进一步提高,增强B化妆品企业的网络营销影响力。