总部坐落于德国海德堡市的海德堡印刷机械股份公司,是世界上最大的成套印刷设备生产商。也是目前唯一的解决方案供应商,无论从产量、销售收入、市场占有率,还是从产品技术含量、企业发展速度以及所取得的社会效益来看,海德堡都是当之无愧的印刷工业领导者。有着150多年的发展历史,海德堡公司从一个作坊式的小印刷机厂发展成为今天的印刷业巨擎,已经在170多个国家设有分支机构,所服务的客户遍及世界各地。海德堡公司之所以能够在日益激烈的竞争环境中保持其遥遥领先的市场地位,与其总体发展战略,在产品质量以及技术上的推陈出新,适时而动的市场策略都是分不开的。 海德堡来到中国已经有40多年的历史了。最初通过丹麦代理商宝隆洋行进行产品的销售。1999年,海德堡正式在中国建立自己的全资子公司,海德堡中国有限公司,开始在中国更进一步地开展业务。 随着中国经济的飞速发展,印刷行业作为传统的基础行业,发展势头十分看好。中国有望取代已趋于衰退的世界四大印刷中心而成为新的世界印刷业发展中心,因而也成为世界各大印刷设备生产商的必争之地。 本论文主要通过介绍海德堡公司的整体情况,在中国发展的现状,并结合中国印刷行业发展的状况及前景分析,探讨海德堡在中国市场发展的道路。第一部分主要介绍海德堡印刷机械股份公司发展历程,主要产品方案以及其近期重要的市场战略调整;第二部分主要介绍海德堡在中国的发展现状;第三部分通过分析中国印刷行业的前景,结合对海德堡公司竞争力分析,探讨海德堡在中国发展的前景;第四部分是作者个人对海德堡在中国发展的一些建议。 总体来讲,中国这个新兴的市场充满了机会,为海德堡这种跨国公司的发展提供了广阔的空间和用武之地。海德堡公司从整体战略针对中国市场应予以进一步的关注和支持。