近几年来,金融危机冲击全球经济,国内外不少企业在金融危机中遭遇空前的资金困境,“现金为王”成为关系企业生死存亡的关键,现金管理的重要性被重新认识。当前企业资金链紧张的状况,在某种程度上为银行发展现金管理业务提供了难得的发展机遇,成为新的中间业务市场和利润增长点。特别是今年以来,与资本市场相关的代销基金收入受到很大影响,银行中间业务收入缩水严重,稳定而规模庞大的现金管理业务引来国内外银行的争夺,银行现金管理业务市场竞争将日益激烈。在如此激烈竞争环境中,是否有合理的现金管理营销策略是关系到商业银行是否具有区别于他行核心竞争力的重要标准之一。因此对GS银行现金管理营销策略进行研究具有重要的实践意义,也可为国内同行业企业发展提供一定的借鉴。文中以营销理论及市场竞争理论为指导思想,分八个部分进行论述。首先,简要的说明了论文研究的背景,介绍了国内银行现金管理发展现状及GS银行现金管理业务的基本情况；其次,介绍了研究所涉及的营销理论和竞争理论基础；再次,从GS银行现金管理业务所处的内、外部环境入手,运用营销学理论对市场进行细分,根据竞争能力选定目标市场；第四,根据现金管理业务特点制定产品策略、促销策略、品牌策略、关系营销和整合营销策略；最后,通过拟定完整的营销策略保障体系,确保GS银行营销策略实施按预定方向进行。