随着市场经济的发展,越来越多的商家选择利用明星为自己的产品或服务做广告,以扩大在消费者群体中的知名度和影响力。随着明星代言广告现象的日益普遍,一系列的问题也随之产生,其中最突出的就是虚假广告问题。近年来,明星代言虚假广告的事件不断曝光,不但损害了消费者的合法权益,也严重扰乱了市场经济秩序。由于广告受众的不特定,再加上明星的特殊效应,明星代言的虚假广告具有很大的社会危害性,应引起足够的重视。然而,对于明星代言虚假广告的相关问题如明星是否应当承担法律责任以及承担何种法律责任等,我国现行的《广告法》以其他相关法律法规并没有做出明确的规定,学界也存在着许多争议。尽管《食品安全法》的出台首次将个人纳入了虚假广告的责任主体范围,可以算是在规制明星代言虚假广告行为方面做出了不小突破,但是其规定过于笼统且适用范围具有局限性,故始终无法真正有效地解决这一问题。基于上述现状和问题,笔者以明星代言人的民事责任为切入点,对明星代言虚假广告的问题进行研究,旨在揭露明星代言虚假广告行为的违法本质并探究其应承担的民事责任。本文从虚假广告的概念、特点、界定标准及表现形式等问题入手,首先明确虚假广告的基本范畴。接着对明星代言人的概念、其代言虚假广告行为的成因及特殊性等进行论述,为追究其民事责任搭建理论基础。本文还对我国现行的与本研究主题相关的法律法规进行了梳理,引出对我国立法缺陷与不足的思考,并对国外相关立法进行考察和借鉴。在此基础上,本文通过进一步的分析明确了明星在虚假广告代言中的法律地位以及应当承担的民事责任的性质,并进而探讨了这种责任的构成要件、具体承担方式等问题。最后,本文着重针对如何解决明星代言虚假广告的问题提出几点建议。