快时尚服装更新速度快,紧跟时尚潮流,搭配品类丰富并且价格相对适中,在年轻消费群体中十分受欢迎。近年来快时尚服装行业在国内发展迅,预计到2020年国内快时尚服装市场国模有望达到3220亿元。随着国内消费者的视野日趋国际化,消费需求逐步升级,国外很多快时尚品牌瞄准中国市场,顺势进驻中国,并从一二线城市逐渐向三四线城市下沉,以此把握更广阔市场空间。国外的快时尚服装品牌模式也被国内学习借鉴,本土的快时尚服装品牌应运而生,使消费者有了更多的选择。这其中尤其是年轻消费者,追求差异化、个性化以及性价比的消费特点与快时尚品牌相吻合。我国网络购物发展蓬勃,以淘宝、天猫、京东为首的电商平台为线上购物提供了优质平台和技术支持。网络购物日益成为主流的消费方式之一,可以摆脱时间地点的限制,具有品类丰富,操作便捷,价格亲民等优势。2019年天猫双十一,优衣库天猫官方旗舰店销售额突破10亿,可见其市场潜力巨大。电商平台已经成为快时尚服装品牌的重要销售渠道之一,在诸多传统服装品牌以及网店的竞争下,如何能够吸引消费者变得尤其重要。线上店铺的视觉营销便是重要的营销策略之一。作者将以视觉营销作为切入点,对快时尚品牌线上视觉营销进行了分析与研究。通过阅览相关文献以及大量资料讯息,再将它们进行分析整理,将视觉营销构成要素,消费者购买意愿等视角进行整合探究。结合快时尚服装品牌线上营销现状,对快时尚品牌线上视觉营销提出合理的建议。