我国的综艺节目发展已经走过了30余年的发展历程,现在已经进入了真人秀节目的繁荣时期,据不完全统计,上档的综艺节目从2014年的100档到2016年已经超过了200档,各大卫视都在综艺节目上下重金投入,期间的发展速度是相当快的,虽然不是娱乐立台但也能看出来综艺节目市场的火爆。而互联网的发展可以说是加速了这种更迭,新媒体以个性化、快速化、多终端的交互特性影响着人们的生活方式,也极大地影响着传播行为,以传统媒体为核心的格局在慢慢被打破,视频网站就是在这种环境下得以迅猛发展。在乐视网出现之前,虽然互联网上已经有一些视频类的服务,但是并没有专业化的视频网站出现,紧接着土豆网、PPTV等初期的视频网站出现,在这十多年的时间里,视频网站的队伍不断发展壮大,业务内容也从最初的分享服务到“搬运工”服务再发展到现如今的网络自制等服务。基于大数据云计算的技术革新正在慢慢影响我们的生活,影响着综艺节目的发展,尤其是基于互联网平台视频网站的网络综艺节目的发展,随着移动终端不断在被拓展,人们观看渠道的增多和需求的复杂使得以往的节目营销策略也在慢慢变化着。本文就是在当下对网络综艺节目营销所进行的分析,而主要的分析对象就是《我们15个》这一个案,文章分四个部分进行分析,第一部分是对相关课题研究背景、现状、目的和意义,以及研究成果进行概括阐释,第二部分是对网络综艺节目的背景、现状、特点以及节目营销研究的优势进行分析,第三部分是从市场细分、目标市场、市场定位这三个部分来论述《我们15个》的STP战略,第四部分则是通过4R和4V相关理论对《我们15个》节目做出的营销策略分析以及从节目延伸出对网络综艺节目整体的一个分析和总结。