【摘 要】
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旅游类经济产业蓬勃发展随之带来同类型景区竞争日益激烈,各景区为在这场无形的战争中取得立足之地,须进行改良和转型来迎合市场。徐州汉文化景区虽为淮海地区最大的“汉文化”主题公园,但同样面临着这场挑战。作为传播徐州地域文化最为主要成员之一,景区目前还在沿用着较为陈旧的视觉形象和相关设施,以致景区视觉形象缺乏地域性和整体性,游客体验感不佳。本文以徐州汉文化景区的视觉形象设计为研究对象,旨在设计一套具有“汉
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旅游类经济产业蓬勃发展随之带来同类型景区竞争日益激烈,各景区为在这场无形的战争中取得立足之地,须进行改良和转型来迎合市场。徐州汉文化景区虽为淮海地区最大的“汉文化”主题公园,但同样面临着这场挑战。作为传播徐州地域文化最为主要成员之一,景区目前还在沿用着较为陈旧的视觉形象和相关设施,以致景区视觉形象缺乏地域性和整体性,游客体验感不佳。本文以徐州汉文化景区的视觉形象设计为研究对象,旨在设计一套具有“汉文化”特色的视觉系统,明确景区形象,充分挖掘景区历史文化特色并将其运用于视觉系统设计中。首先,本文阐述了地域文化、景区视觉形象的相关概念,探究二者之间的关系;其次,对徐州地域文化——两汉文化的各种艺术形式进行深入剖析;再次,对游客体验和景区设计现状两方面进行详实的调查研究,统计调研结果后,深入分析其存在的问题和不足;最后,针对其存在的问题提出相应解决策略,明确改进内容。通过提取两汉文化元素,对徐州汉文化景区进行视觉形象设计实践,设计的内容为基础要素设计和应用要素设计两部分,将其内在要素通过设计的方式传递给游客,彰显景区地域特色的同时增强景区竞争力,提升景区知名度,为传承和弘扬两汉文化做出重要贡献。
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