作为以帮助广告主实现利润为最终目的的经济活动,劝服目标受众接受广告中所传递的观念,最终导致其消费行为的转变,始终是广告最根本的任务,可以说,如何实现广告对目标受众的有效说服一直是业界,学界孜孜以求的核心问题。然而当广告数量随着物质丰盛时代市场竞争的白热化不断攀升,消费者的理智成熟,加上各种新媒体和数字技术对注意力的不断稀释,传统的广告形式在吸引消费者并实现说服方面江河日下,已经无法满足广告客户的需求,各行各业的公司都开始意识到,他们需要与消费者进行更直接,更深入的接触和交流。因此在这个娱乐经济和娱乐文化全面鼎盛,娱乐以其无所不在的影响力和直指人心的感染力,逐渐渗透到经济增长、文化进程和社会生活的各个层面的时代,广告逐渐开始利用这个前所未有的时代所提供的丰富娱乐资源,实现了娱乐与广告的有效融合,以有别于传统广告的娱乐化形式呈现,取得了良好的效果。本文就以这种广告娱乐化趋向为对象展开研究。本文以现代意义中的“娱乐”概念的重新认识,和对娱乐营销现状的大致了解为基础,对广告娱乐化进行了界定,明确了广告娱乐化这个概念所应包含的几个要点,有效地将其与其他广告形式区隔开来,并且解决了以往研究中存在的将具有娱乐性的广告与广告娱乐化混淆不清的现象,使研究更具有针对性。接下来本文从社会背景,媒介环境,以及人类的娱乐天性三个大的方面讨论了广告娱乐化趋向产生的原因,阐明了广告娱乐化是顺应社会经济文化变迁,媒介发展变化和受众娱乐天性的必然趋势。同时以广告与娱乐结合的紧密程度以及对现代意义上的娱乐概念贯彻的不同层次,对广告娱乐化的方式进行分类讨论,并进一步总结了广告娱乐化的特点,对广告娱乐化的发展方向进行了大胆预测。当然对广告娱乐化有效性进行学理论证,并在此基础上对广告娱乐化的应用原则提出建议,也是本文的重要内容。