【摘 要】
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本论文将通过对国内外服务业现状发展分析,结合战略理论思想在企业营销管理中的运用,提出服务企业要在激烈竞争的市场环境下求得生存与发展,必须重视市场营销战略的论点.鉴于
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本论文将通过对国内外服务业现状发展分析,结合战略理论思想在企业营销管理中的运用,提出服务企业要在激烈竞争的市场环境下求得生存与发展,必须重视市场营销战略的论点.鉴于环境因素对市场营销战略制定与实施的影响巨大,所以本文结合实例对服务企业所处的宏观和微观环境进行了全面的分析,在此基础上指出市场营销战略的制定与实施的具体步骤是:服务市场细分;选择目标市场;市场定位;服务营销组合等. 文章最后的结论是:服务企业在激烈竞争的市场环境下求得生存与发展,必须重视市场营销战略,而市场营销战略的制定与实施是一个系统工程,是一个动态的过程,所以服务企业不仅要重视市场营销战略,而且还必须适时根据环境的变化不断调整战略.
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