“意见领袖”由传播学者拉扎斯菲尔德首次提出，指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。借助微博快速普及的东风，微博意见领袖成为信息传播的中心节点和共同话题的引领者，在虚拟社会发挥重要的作用。　　本文以新浪微博的人气榜和影响力榜为基础，抽选两榜单的各前100名微博意见领袖作为研究的样本，以研究微博意见领袖的类型特征与内容指向。对微博意见领袖的研究，主要围绕五个方面展开：一、将微博意见领袖实名认证的职业作为类型划分的标准，可得出8种类型；二、依据实名认证身份的统计，得出微博意见领袖的实名认证分布情况；三、将微博数量进行统计分析，得出微博意见领袖的活跃度；四、对微博意见领袖的微博发布形式进行统计分析；五、采用内容分析法对微博意见领袖的微博进行分析。研究发现，微博意见领袖在迅速发展繁荣的同时，也存在一些局限，例如微博言论不实、暴力、低俗；微博意见领袖不仅在虚拟社会中“一呼百应”，还能在现实社会中组织动员。最后，本文提出对微博意见领袖的管理与规范建议，以期改善政府对微博的管理，促进微博的正常运转。