随着社会主义市场经济体制的不断完善,农产品营销在促进生产、引导消费、推动农业经济结构调整和发展方式转变的作用日益突出。面对激烈竞争的国内外市场和农产品供需矛盾,如何加强农产品营销策略研究,显得尤为重要。发展农业经济,推进农村改革发展,切实解决“三农”问题,不仅要调整农业产业结构,搞好农业生产,更要重视和加强农产品营销,充分发挥政府在农产品营销中的作用,制定科学有效的营销策略,切实解决农产品营销中存在的问题。经过30多年的探索和改革,温州市农产品销售市场已经初步建立起了以市场调节为主、政府宏观调控为辅的农产品流通的市场经济体制。但是,微观层面的农产品营销体系并不完善,农产品营销的交易效率低,“小生产与大市场”的矛盾仍然异常突出。本文研究的主要目的就在于,通过分析农产品营销现状与存在的主要问题,通过对温州市农产品营销模式的分析,总结经验,分析问题。通过对温州市农产品营销体系发展战略这一问题的探索,建立起交易效率高、安全有序、能充分满足顾客需求的新型农产品营销体系。本文研究的基本思路和逻辑是,在分析温州市农产品生产与农业经济发展的基础上,通过对温州市农产品市场主体的调研,总结农业龙头企业、农民专业合作社、观光农业、农产品网络销售、农产品超市销售等农产品营销模式的特征与实践,阐述和论证了构建农产品新型营销体系的理论基础与现实必要性,分析了传统农产品营销模式存在问题与弊端,概括性提出了本文涉及的五种现行营销模式的优势及其局限性。进而提出了农产品营销体系创新改革的基本思路。在研究过程中,采用了规范分析与实证分析相结合、逻辑演绎与归纳总结相结合、定性分析与定量分析相结合以及比较研究的方法。全文分为三个部分。第一部分为第一章绪论,主要交待本论文的研究背景与意义、研究内容与方法及国内外研究综述,传统农产品营销主体及其作用。第二部分主要是对温州市现行农产品营销模式实践的分析,阐述温州农业生产概况与农产品营销现状,分析农产品营销体系目前存在的主要问题。第三部分为农产品营销体系改革创新思路与建议。本文侧重对现行农产品营销体系中的最主要的农产品销售模式,即农业龙头企业、农民专业合作社、观光农业、农产品网络营销、农产品超市销售这五种农产品销售模式进行了深入讨论。提出了农产品营销体系改革创新发展的具体思路与建议。本文首先阐述了温州市农业生产与农生产营销的基本情况与现状,分析传统农产品营销主体与存在问题,阐述改进现行农产品营销模式的必要性和现实意义。同时,利用调查数据,进行了实证研究。本文对温州市当前农产品营销模式进行了总体描述,根据国家宏观政策环境,主要对温州市农业龙头企业的经营模式、农民经济合作社、观光农业园、农产品网络营销(电子商务)、农产品超市销售这五方面进行了深入的调研分析,总结其主要特点、主要做法与成功经验。本文通过深入分析和探讨,针对温州市农产品营销模式创新改革发展提出七个方面发展思路：转变观念,提高对农产品营销的认识；培育农产品营销主体,推进农业市场化进程；培养农产品营销复合型人才；加快农产品物流配送体系建设；完善农产品支持保护政策；提高政府引导服务能力；降低和分散农产品经营风险,提高生产积极性。