全球经济一体化和现代交通的快速发展,极大地促进了旅游业的繁荣,旅游景区也进入了品牌竞争阶段。进行旅游景区的视觉形象设计,使游客通过可视的图形符号深入感知景区历史文化,加强旅游体验,提升旅游好感度,是景区建立良好的品牌形象、提升市场竞争力的有效途径。本文以西溪湿地福堤景区为研究对象,依照旅游景区视觉形象设计的基本原则,有计划地进行探索和研究。首先,通过对旅游景区视觉形象设计的概念、构成要素及基本原则的探究,为设计的开展提供科学的理论指导;其次,通过对福堤景区自然与人文资源的挖掘分析,结合市场调研了解公众对景区的认知和旅游需求,找到目前景区视觉形象设计的不足,从而更准确地定位景区形象;再次,以前期工作为基础进行福堤景区视觉形象设计,提升品牌形象,有效加强游客的旅游体验;最后,总结出在旅游景区视觉形象设计过程中的心得体会,为今后的相关设计工作提供参考和借鉴。