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本文以外卖准时宝为例,基于TAM和TPB理论整合模型,分析研究了场景化的互联网保险产品用户购买意愿相关影响因素之间的逻辑关联。研究表明,情景感知与感知易用性是影响购买意愿的关键因素,感知风险特性对用户购买意愿负向作用影响显著。因此,为了增强场景化的互联网保险产品的用户购买意愿,互联网保险企业应重视用户的信息安全与资金安全,应重视场景的细化与服务的品质提升,加强产品的使用价值与核心竞争力以增强用户体验,以此增加用户的购买意愿。