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国家酝酿很久的电信重组已经实施完毕,五家运营商重新重组为三家。三家电信运营商目前都已进入了全业务经营,但是企业面临的竞争更加激烈,产品的同质化进一步提高,消费者的地位空前提高。菏泽电信公司的整合营销传播研究就在此背景下产生的。二十世纪九十年代以来,整合营销传播作为一种全新的营销传播理论在广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4C取代了传统的4P理论,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。三家运营商如何彰显各自的实力和形象、宣传品牌及业务,全业务整合营销传播的研究