近年来,环境污染和石油资源的日益枯竭使得人类对传统汽车的质疑越来越强烈,为此清洁环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至各国关注的焦点。在日渐成熟的新能源汽车消费市场上,各方力量对此角逐越来越激烈。在这样的环境下,正确把握我国新能源汽车消费者行为特征与规律,对我国新能源汽车制造企业在产品开发设计、产品的定位及定价等市场营销策略制定上具备一定的现实指导意义。基于以上目标,本文开展了新能源汽车消费的实证研究,并撰写了此文。本文以“双模电动和纯电动新能源汽车潜在消费者”作为研究对象,采用实证研究方法,对我国新能源汽车潜在消费者人口特征及其购买行为进行测量。运用SPSS13.0统计分析软件对收集到的有效样本进行多元统计分析,研究我国新能源汽车潜在消费者群体特征,分析和诊释我国新能源汽车潜在消费者购买决策关注因素。本文首先介绍了消费者行为学的演进轨迹、国内外研究现状、相关理论模型的介绍、影响汽车消费的因素、消费者购买的动机进行了分析,并且介绍了比亚迪新能源汽车、国内外新能源汽车市场消费现状及其比亚迪新能源汽车发展面临的问题的说明。然后设计了符合本研究目的的变量和问卷。在实证研究中,本文利用SPSS13.0统计分析软件中的频次分析、信度分析、因子分析、等统计分析方法对收集到的208份有效样本进行数据分析。通过研究,提取出了五个潜在消费者关注因子。通过研究还发现,消费者的性别与生命周期和地域对潜在消费者选择新能源汽车不存在显著影响,年龄、教育水平、收入和职业才是影响消费者重要因素；找出潜在消费者最看重的比亚迪混合动力汽车和纯电动汽车的四项指标,并对比亚迪新能源汽车发展提出相关建议。最后,对相关结论进行了讨论,并对未来的研究工作进行了展望。