中国微博客的发展困境和策略研究

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微博,即微型博客(MicroBlog),是一类开放互联网社交服务,以140左右的字符更新信息,并实现即时分享。微博客是目前互联网上发展最迅速的网络应用之一,虽然它于几年之前刚刚产生,但到现在为止已经在人们的工作和生活中发挥了自己独特的作用,它不同于传统应用的特征和功能也引起了人们的广泛关注。显然,微博客已成为继博客、IM、BBS、EMAIL之后的第五种网络交流方式。它简捷、个人的信息发布方式受到了许多网民的喜爱。微博来到中国之后,其发展经历了些许波折,现在已逐步走上正轨,处于进入者逐渐增多的迅速发展时期。但是,由于我国的特殊舆论环境以及微博自身存在的弊病,蓬勃发展中的中国微博客面临着困境。究其原因,在于微博盈利模式尚不明朗、微博内容难于管理、草根没有真正掌握话语权、微博客技术门槛低易于模仿。为了使微博在我国更加顺利的成长,发挥其积极作用,我们必须提出解决以上问题的有效措施:积极建立赢利模式、对微博客内容适度管理、打破精英话语主权、探索开辟差异化路线。本研究即以中国微博本身的发展作为研究对象,分析微博客的自身特点、自身问题、造成原因以及提出解决建议;本研究还回顾了微博的发展历程、研究现状,最后从商业角度对微博客的未来发展展开初步讨论。
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