辽宁省是我国的农业大省,具有十分丰富的特色农产品,但农产品品牌十分匮乏。2018年是农业品牌推进年,我国已经进入了品牌时代,品牌意味着声望,意味着美誉度,对于农业发展意义重大,能够提升农业产业和农产品的附加值,促进农民增收,更是新时期解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的重要抓手,是加快推动农业转型升级,提升中国农业核心竞争力,实现乡村振兴的必然选择。本文在借鉴大量有关品牌创建方面研究结果的基础之上,采用文献分析法、抽样调查法,对辽宁省新型农民品牌创建认知情况进行了较为全面的分析。首先,本文从辽宁省新型农民品牌创建认知现状入手,通过指定发送邮件、电话访问的形式总结出辽宁省新型农民品牌创建认知的基本特征。其次,通过对辽宁省新型农民对品牌创建认知的现状,找出新型农民创建品牌的关键性因素,主要分为品牌创建需要认知和品牌推广认知情况两方面,从个性特征、电商行为、经营情况与品牌创建认知的基本情况进行相关分析,得出两方面结论:一是关于品牌创建需要认知:辽宁省新型农民收入水平越高,对品牌创建的需要就越大;受教育程度越高,对品牌创建需要程度越大;通过网上销售过农产品辽宁省新型农民对品牌创建有需要,且无论从事行业是种植业还是养殖业,对品牌创建都没有需要。二是品牌推广方面认知:辽宁省新型农民的收入水平越高对品牌推广的认知就越高;受教育水平越高,有品牌推广的难点及品牌推广方式、设计的需要;无论其从事种植业还是养殖业,都有品牌推广方面的各种需要。最后针对上述结论,从农民本身和政府两方面提出合理建议,对辽宁省农民要加强质量监控,规范种植生产;树立品牌意识,加大宣传力度;提高电商认识,改变传统渠道;对于政府加大在资金和技术方面对品牌创建的支持;扶持实力企业,加强对其品牌的宣传力度;组织农民关于品牌培训,提升整体素质的建议。