谈起奢侈品,我们都知道它的关键词:价格、稀缺性、奢华、完美、传奇、历史、艺术、时间、梦想等。通常将奢侈品定义为一种具有珍奇、稀缺和独特的消费品,往往超出了人们日常生活所必须的范围,奢侈品又叫做非生活必须品。基于经济学角度而言,奢侈品是产品价值和品质之比的一种体现。总的来说,奢侈品主要的六个特点体现为:一项品质优越的并且长久耐用的产品;产品的价格,远远超出其价值;奢侈品品牌的历史传承、特殊的技术含量以及文化内涵相关联;限制区域、限制数量且有目的的销售;提供高质量以及人性化的服务或体验;体现社会地位和奢华品味,使拥有者彰显不同。昂贵的商品不一定是奢侈品,在成为奢侈品前需要文化转型,变成一种身份和阶层的象征。奢侈品与质量有关而与数量无关,一条项链上镶了几颗钻石只会显示戴的人的富有,但不会体现其品位。对于奢侈品而言,珍藏的价值大于使实用价值。根据贝恩公司(Bain&Company)(1)发布的2012年中国奢侈品市场研究报告,报告中指出中国人在全球的奢侈品消费群体中位居榜首。近年来随着中国奢侈品消费趋势以及实力越来越明显的环境下,中国奢侈品引起了更加广泛的关注,越来越多的学者纷纷投身于这方面的研究,且取得了一系列的成果,但在奢侈品品牌方面的研究还较少,然而品牌效应对奢侈品的消费趋势有着至关重要的影响,要想准确把握我国奢侈品的消费情况和发展趋势,那么必须对其品牌效应进行系统的分析和研究。在这种情况下,本文采取问卷调查的方法对奢侈品品牌效应和广告传播进行了系统的分析和研究,并系统阐述了奢侈品广告传播在符号化传递的整个过程,结合案例分析,探究了奢侈品品牌根据中国特有的奢侈品市场和奢侈品消费者,探究了奢侈品广告在中国传播的本土化策略研究,并指出现阶段奢侈品广告在传播及投放方面所存在的一些问题,并以此为结论,提出了奢侈品广告在中国本土化传播的相应对策及建议。