【摘 要】
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广告作为一个整体概念与经济密不可分,在参与性越来越高的新经济时代(信息经济,体验经济),如何从现代经济学视角审视广告行为显得尤为重要。本文试图从博弈论与信息经济学的
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广告作为一个整体概念与经济密不可分,在参与性越来越高的新经济时代(信息经济,体验经济),如何从现代经济学视角审视广告行为显得尤为重要。本文试图从博弈论与信息经济学的理论出发,在传播学受众理论的基础上,分析广告商与广告受众之间的博弈行为。通过数学解析和实证研究的方法,建立起主动的广告受众博弈模型和被动的广告受众博弈模型,并且将两个模型应用到实践中去,解释新经济背景下,广告受众对广告信息传播的影响。创新之处在于学科之间的跨越与转换,以全新的视角审视广告商和广告受众之间的关系。
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