随着社会经济的迅速发展，市场消费对经济增长的推动作用越来越强大，并且伴随着我国人口年龄结构的日趋老化，这些因素为 老年消费者市场的建立与发展创造了良好的客观条件。但是我国当前仍然存在着一些制约老年消费者市场发展的不利因素，并且其中有些因素是短期内难以改变的。我国的老年消费者市场仍然处于刚刚起步的阶段，市场存在着巨大的发展空间。因此面对这样的经济形势，如何大力开发老年消费者市场，深入发掘老年人口的消费潜力，对扩大国内需求，提高消费率，保持国民经济持续快速的增长和良性循环都具有重要而深远的现实意义。本文就是在这样的主题下展开全文并进行论述的。全文由三大部分组成：一、我国人口老龄化以及老年人口高龄化的现状和发展趋势人口老龄化是经济发展和社会进步的必然结果，是人类社会和世界人口发展的普遍规律。由于1973年以来人口控制与计划生育政策的推行，使我国总人口中老年人口比例出现逐渐上升的趋势，人口年龄结构逐渐趋向老年型人口。根据2000年人口普查的数据计算结果显示，2000年末，我国有60岁及以上的老年人口约1.3亿，占总人口数的10.46%。由此可见，我国开始步入了老年型人口国家的行列。我国人口老龄化具有发展速度快、绝对数量大、老年人口高龄化等特点。二、研究和开发我国的老年消费者市场老年人口数量的增加以及人口年龄结构的老化，必然会对消费领域产生影响。虽然人口年龄结构的变化必然使消费结构发生变化，但是又不一定使市场结构立刻就发生变化。我国老年消费者市场的现状是总体水平偏低，规模不大，与其它年龄段的消费者市场相比发展相对滞后。 <WP=35>造成这种状况的原因一方面是由于城乡间经济水平差距过大，养老保障制度还很不完善，这是导致我国老年消费者市场发展滞后的根本原因。另一方面，政府、社会和企业对老年消费者市场的关注力度不够。政策上缺少鼓励企业开拓老年消费者市场的相关优惠政策和措施。这是制约老年消费者市场发展的重要原因。再者，现有的老年产品生产企业及提供服务的机构的经营观念落后，产品和服务对老年消费者缺少吸引力,一些产品和服务的质量较差信誉不佳，造成老年人的有效需求不足，老年人的购买欲望相对地受到抑制，消费的积极性被减弱，这样又反过来影响了企业的生产投入，最终妨碍了市场的良性发展。这是制约老年消费者市场发展的主要原因。要在短期内较快地改变我国老年消费者市场的现状，比较现实可行的思路就是从企业自身着手，采取措施改善老年消费者市场中老年人的有效需求与市场供给结构错位的状况。老年人口由于职业、经历、受教育程度和收入等等的不同，表现出了需求方面的差异性和多样性。从对物质产品需求的方面看，老年人口需求的共同特点是对物质产品的质量要求较高，要求符合老年人口需求特点的商品。从对精神文化需求的方面看，老年人心理普遍感到比较寂寞，表现出对精神慰籍和精神愉快的强烈需求。从对医疗和服务需求的方面看，老年人口最为重视的就是身体健康问题，医疗保健的需求非常重要。高龄老人尤其更加看重医疗问题。老年人口的消费需求的特殊性决定了其消费的特殊性，表现为：首先，老年人口在物质产品的消费上具有方便化、保健化和舒适化的消费特点，同时更侧重于医疗和服务方面的消费。其次，老年人的消费观念较为成熟和理性。再次，老年人口比低龄人口有着更加漫长的纯消费年数。最后，老年人口的消费需求表现了比其他年龄段人口还要复杂和多样化的特点。老年消费者市场的发展是具有潜力的。主要基于三点：老年人口数量越多，其市场需求越大；虽然老年人的收入普遍相对较低，但是老年人口的经济来源还包括了子女的赡养费、再就业收入、医疗保障和储蓄存款等。<WP=36>老年人的收入还会逐渐增长，因此老年人口的购买力水平也会不断提高。老年人口的购买欲望与年轻人相比趋向保守，但其购买欲望其实并没有减少，只不过转移了。从老年消费者市场的总体来看，老年人口在物质产品方面的消费支出减少了，但是在精神文化和医疗服务方面的消费支出大量增加，这方面占据了老年人口消费支出的很大比重。即使是在老年消费品市场，从发展的和长远的角度来看，随着时代的推移，人民生活水平的不断提高，老年人口的消费观念也在不断进步之中。因此，老年人口的需求会愈来愈扩大，愈来愈细致，购买欲望只会愈加旺盛。所以，总体来说，老年消费者市场具有很大的开发和发展潜力。三、发展老年消费者市场的意义和策略老年消费者市场的发展不论从宏观上还是从微观上都会对社会和经济的发展产生深远的影响。老年消费者市场在所有消费者市场中的地位将会越来越重要，对促进国民经济持续快速地增长和社会可持续发展的作用也日益突出，已成为全面建设和发展我国老龄事业的一个重要组成部分。针对目前我国老年消费者市场的现状以及我国的社会经济水平，需要从宏观和微观两方面考虑开发老年消费者市场的相应对策。宏观上：首先，政府应大力发展经济，提高人民生活水平。其次，政府应尽快完善养老保障制度。最后，政府应高度重视，制定出台相应的优惠政策，同时应遵循社会效