在“感性市场开发”到来的今天,手机的功能趋于同质化,产品间的差异越来越小。在手机消费过程中,“感性因素”权重甚至开始大于价格、功能等理性因素,因此,抓住消费者的心理,开发符合消费者喜好的产品,才是畅销的关键。 在三个主要的感性因素中,色彩又是重点中的重点。美国流行色彩研究中心的一项调查表明,人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”。也就是只需7秒钟,消费者就可以确定对产品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内,色彩的作用达到67%。因此在色彩上寻求新的卖点,成为商家们不得不面对的问题,“色彩营销”的时代自然而然地到来了。 当很多人在手机的消费中形成共同的色彩心理倾向时,就产生了手机中的流行色。流行色(Fashion Color)现象是现代色彩消费行为中的一大重要特征。它已不单是一种共同的心理趋势,也是引导消费者消费的风向标。所以流行色的准确预测显得极为重要。 本文首先从色彩营销、色彩战略切入,阐述了流行色在产品销售中的重要作用,继而归纳和总结了流行色的基本理论和预测方法。然后以时尚性较强的消费产品——手机作为研究对象,详细地讨论如何进行色彩预测,并结合色彩设计方法和流行色预测方法,提出了一套对手机等时尚消费类产品普遍适用的色彩趋势预测和设计的方法。