品牌的存在能否推动企业的发展,最终还是依赖于消费者的选择,因此消费者的态度已逐渐成为影响品牌价值的因素之一。对品牌价值的正确认识与估值,已经成为品牌建设中的关注点,从而对品牌价值的研究具有重要意义。本文以汾酒品牌为研究对象,对其进行价值评估。通过对研究背景的充分了解,阅读相关理论文献,全面思考研究目的与意义后,本文选取了汾酒品牌为研究对象,Interbrand模型为基本研究方法。出于对行业现状与特点的考虑,在相关学者研究的基础上,对Interbrand模型进行了部分调整。模型中品牌对企业利润的贡献率摒弃了以往由专家判定的方法,引入消费者视角,借助问卷调查计算得出品牌对于企业利润的影响程度,弥补了原模型对消费者关注不足的缺陷;财务指标的选取由原模型中的净利润调整为企业毛利润,避免了非市场因素的影响,也利于有发展潜力的企业。基于调整后的Interbrand模型对汾酒品牌价值进行了评估,结合评估要素根据该品牌在发展中的优势与不足,对其价值提升与发展给出了建议。研究表明:山西汾酒应该主要在文化打造、技术创新、网络销售渠道拓展这三个方面努力,使得汾酒借助新一轮的产业调整期成为白酒行业里的强势品牌。同时,为白酒行业品牌价值评估提供有益探索与借鉴。