近年来,一大批中央所属建筑行业的企业(简称“建筑业央企”)迅速崛起,实力得到大幅提升。通过现状分析发现,由于文化特征凝练不足,建筑业央企之间品牌和文化个性缺失,“同质化”现象日益明显,品牌文化优势在竞争中的重要性不断提升。就总体而言,建筑业央企的品牌文化建设尚处于起步的基础阶段,多数企业的实践活动需要理论自觉和系统指导。围绕建筑业央企品牌文化的构建与传播这个课题,开展学术研究,具有重要的理论意义和鲜明的实践价值。中国建筑、中国中铁、中国铁建是当前国内知名的建筑业央企,他们在文化建设方面的经验做法和问题不足,也具有一定的代表性。本文运用科学思维和文化创意论述品牌定位、企业形象和视觉识别(物质文化)的构建、品牌价值和广告语(精神文化)构建等,结合具体案例分析,提出了较为全面的建筑业央企品牌文化构建策略。在品牌文化传播方面,本文借鉴西方文化传播和整合营销理论,论述了建筑业央企品牌文化的传播的必要性和重要性,就品牌文化传播的受众、品牌文化传播的内容、品牌文化传播的整合、品牌形象的管理与维护等方面,较为系统地展开分析了建筑业央企的品牌文化传播策略。本文认为建筑业央企要通过品牌文化的构建来凝练和彰显各自的文化特色,增强差异化,提高核心竞争力;通过品牌文化的传播来提高品牌的认知度、知名度和美誉度,从而改变日益明显的“同质化”问题,进一步提高市场占有率,实现企业又好又快发展。