随着WTO的加入以及轿车行业所展现出来的轰轰烈烈的市场状况的促动，我国客车行业也逐渐活跃起来：国有企业的体制改革、底盘生产商转化为整车生产企业、外资品牌与技术的引入、民营企业的迅速介入使客车行业的未来变得扑塑迷离起来。——这是一个竞争日益残酷的年代，落后已不再仅仅是挨打，而将是被淘汰与被遗弃；时机也稍纵即逝“一不留神便将错失整个春天”。 在现代企业竞争的环境中，企业要怎样制订产品战略才能使之不脱离企业经营战略体系的目标和方向，使之全面的服务于经营体系，实现企业的最大经济效益，获得丰厚的利润呢?本文将从中国客车业的历程来找出万达客车兴衰的原因。找出市场这个主要因素在其中起的重要作用，说明公司的产品战略在企业发展中的决定性因素。并探索、分析中国中型客车业的未来前景，提出万达客车以及像万达公司这种规模的客车厂家未来的产品战略。