在全球经济一体化的大背景下，传统的竞争格局和模式正逐渐被国内市场国际化、国际竞争国内化等新的特点所打破，伴随而来的更是市场经济对品牌建设、管理与创新的更多、更全面的要求。如今，经济全球化的趋势正在使世界的市场竞争由产品间的竞争升级为品牌之争，企业品牌是否拥有核心竞争力便成为了决定企业能否持续发展的外在表现。而面对我国企业自主品牌发展的现状，这些新形势无疑给我国企业品牌建设带来了强大的竞争压力。在此背景下本文提出，为了加快我国国民经济的发展，提高我国企业产品在国际市场上的竞争力，我国企业必须进行自主品牌创新。本文的切入点是自主品牌创新，并把开拓和占领国际市场作为最终目标。文章整体思路是在对我国企业自主品牌发展现状及其实施自主品牌创新过程中出现的问题进行详细分析的基础上，采用实证分析的方法，以微观企业华为公司作为研究对象，借鉴其成功的品牌创新经验，提出企业提高自主品牌创新能力的策略及建议，期待为我国民营企业开拓国内外市场提供现实依据。本文共分为四个部分，第一部分为绪论，主要介绍本文的选题背景、研究目的和现实意义，并提出研究方法、特色及创新之处；第二部分阐述自主品牌创新理论，介绍我国企业自主品牌发展历程、现状，并提出遇到的问题；第三部分是案例分析，对华为公司自主创新能力进行了系统的评价分析；第四部分是总结与展望，在总结华为公司如何进行自主品牌创新经验的基础上，借鉴其成功的自主品牌创新之路，提出相应的对策和建议。其中，第三部分和第四部分是文章的核心部分，华为的品牌创新能力，对我国企业进行自主品牌建设起到了引导和借鉴的作用。