新媒体的优势随着网络大时代的发展得到了充分发挥,这也使得人们获取信息的渠道不断升级,新媒体的优势发挥到淋漓尽致,由此带来消费方式、生活方式的变革让人们的生活发生了翻天覆地的变化。由传统媒介到网络新媒体的转变,对我国体育产业的升级与调整既是机遇又是挑战。体育类新媒体的大量涌现,正是网络数字化发展的必然结果。商家企业也纷纷抓住网络新媒体的契机,改革商业模式和营销渠道,运用新媒体进行产品的推广与营销,并取得较好的效果。本文以新媒体环境下的大数据传播为研究背景,以广州恒大淘宝、山东鲁能、江苏苏宁易购球迷群体为研究对象,以体育消费行为作为研究目标,并且总结了新媒体环境下球迷消费行为的影响因素,分别阐述了主客观因素。通过定性的深入访谈模式和定量的数据分析来研究球迷这一特殊群体的消费行为。通过研究,本研究得到如下结论:(1)体育消费内容和体育消费结构在不同球迷群体中存在显著差异。(2)球迷群体体育消费动机总体以球队效应、明星效应和实物消费为主。(3)新媒体平台的交互性,满足了球迷观看自己感兴趣的比赛和视频,以及与志同道合的球迷朋友进行交流与探讨。新媒体平台的交互性加大了球迷群体使用新媒体的频率和好感。(4)新媒体平台的快捷性,为球迷提高了快捷的购物需求。球迷体育消费结构以实物型消费为主,对体育消费满意度一般,且维权意识薄弱。、(5)新媒体环境下,主观因素成为制约球迷进行体育消费方式的关键因素,相比于主观因素,客观因素对球迷体育消费方式影响较小。