【摘 要】
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随着网络经济的兴起,商业过程和品牌管理已经转移到了因特网,商业银行越发激烈的市场竞争活动使网络业务成为决定成败的关键。成功的网络品牌可以使商业银行利用网络媒体进行
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随着网络经济的兴起,商业过程和品牌管理已经转移到了因特网,商业银行越发激烈的市场竞争活动使网络业务成为决定成败的关键。成功的网络品牌可以使商业银行利用网络媒体进行更加广泛的传播、提高服务的附加值。本研究从品牌发展的一般规律出发,研究了品牌资产理论、战略品牌管理以及品牌价值评估等品牌管理的理论,并结合国内外商业银行网络业务发展的现实问题,研究探讨商业银行网络品牌发展的规律,提出了发展我国商业银行网络品牌的建设性策略,并尝试建立了我国商业银行网络品牌评估的模型。
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