新媒体平台观赛消费模式不仅是促进体育消费新的途径,也是赛事版权开发的新的产物。作为无形资产开发的新的道路,不仅是转播平台谋求利益的契机,也是体育学者研究的新方向。本文运用文献资料法、调查问卷法、案例分析法以及比较分析法等,以腾讯体育、PP体育及新英体育等转播平台作为研究对象,概括了新媒体赛事直播付费的起步与发展,分析了付费赛事产生的原因及特点,并研究了相关消费者群体的消费现状及偏好,分析了制约当下付费赛事发展的因素。在此基础上提出了新媒体背景下转播平台升级付费模式的策略。具体研究内容如下:1、从供给方的角度,以NBA、西甲联赛以及英超联赛作为主要的付费赛事,从付费方式、付费赛事内容、比赛解说、比赛画质、多屏布局、专题节目等方面对腾讯体育、新英体育以及PP体育等转播商进行了综合比较。2、从消费者的角度,对体育直播消费群体的现状,包括性别、年龄、收入、花费金额、付费赛事项目、常用观赛设备、赛事付费频率等方面研究,同时从付费比赛总体、消费方式、新媒体解说、手机APP、赛事专属服务、比赛间隙、比赛推送、付费平台等方面分析消费者对目前的付费赛事是否满意。3、从直播水平、盗版网站、弹幕垃圾等五方面,分析了制约付费赛事发展的原因。4、新媒体背景下转播平台升级付费模式的策略:(1)丰富新媒体付费赛事,提高赛事观看人群;(2)优化完善新媒体体育客户端;(3)营造体育赛事消费氛围,提高体育观众消费意识;(4)发展多种消费途径,合理调整消费价格;(5)加强网络解说队伍水平,保证比赛转播质量;(6)有效维护自身转播权利,净化网络环境;(7)提供个性化福利,培养新媒体用户忠诚度。