电子商务已经成为这个时代商务模式的主流，B2B、B2C、C2C、O2O四种商务模式也在这样的潮流中应运而生。作为时下较为新颖的O2O商务模式，它使当今电子商务由规模化走向多元化，拓宽了电子商务的发展方向，有着巨大的发掘潜力。O2O即Online toOffline，结合线下以及线上商务模式，把商家、消费者和互联网三者联系起来推动服务商品销售成交力最大化。虽然国内外不少服装品牌已经运用O2O商务模式，但O2O商务模式在服装品牌上的应用仍然不够成熟。国内目前主要应用于市面的服装品牌O2O模式有门店模式、高级定制、生活体验店模式以及粉丝群模式。不同的服装品牌适用不同的O2O商务模式。文章主要目的探索O2O商务模式在服装品牌中的应用潜力，为使用O2O商务模式的服装品牌提供理论基础。诞生于1989年的TAM，即技术接受模型（Technology Acceptance Model），是Davis在理性行为理论研究的基础上，通过用户对信息系统接受时的反馈情况所提出的一个模型。该模型主要调查用户对某系统想用的态度。主要以感知有用性、感知易用性和一些外部因素来分析用户的行为意向。本文从服装品牌O2O商务模式的消费者接受度角度入手，运用TAM技术接受模型，结合各个文献中使用过的经典模型基础，建立符合于我国O2O商务模式下服装品牌业的用户接受度理论模型。模型建立后，提出各个内外变量因素之间的假设，并根据国内外学者的因素测量方案对本研究的因素测量进行设置。本文实证研究方法主要采用问卷调查法，问卷与变量测量方案进行设置并发放。数据回收后通过SPSS软件对问卷进行信度与效度分析，信度效度分析达标后，然后运用结构方程理清各个变量因素之间的关系，通过AMOS软件检验结构方程与收集数据之间的拟合度，拟合良好则得出各个因素之间的路径影响系数有效，否则需要加以改进。最终得出具说服力的数据并进行总结。