宗教文化旅游是当今旅游业中的必不可少的一环,吸引着众多游客的目光,而禅宗文化旅游便是其中的一朵奇葩。科学合理的宗教旅游开发模式,既能促进经济发展,又能增强文化软实力,在理论和实践上都具有重要研究意义。本文在国内外有关禅宗文化旅游开发的行业实践和学术研究的基础上,在全民休闲时代的背景下,依据可持续旅游理论、马斯洛需求层次理论、品牌管理理论、体验经济理论,以禅宗圣地宜春的禅宗文化旅游开发的评价及模式创新为研究对象,通过专家咨询法和内容分析法,建立禅宗文化的游客感知模型及禅宗文化旅游开发的评价指标体系,并进行实证分析和问题诊断,在此基础上构建出案例地禅宗文化旅游开发的创新模式。研究发现,宜春禅宗文化资源具有分布广泛、文化质量高、复合型强等优势,且禅宗文化旅游形成了一定规模;但开发效果并不令人满意,存在禅文化保护不够、禅宗品牌知名度低、文化传播不到位、旅游产品层次低、旅游解说效果欠佳、游客参与少等六大问题;而宜春禅宗文化旅游开发的提升则需从六方面入手,即建立禅宗文化的保护机制(Culture Protection)、进行宜春禅宗品牌管理(Brand Presentation)、传播宣扬禅宗文化(Culture Propaganda)、丰富禅宗文化产品体系(Cultural Products)、优化旅游解说系统(Tourism Persuasion)、增加游客参与(Tourists’Participation),即6P开发模式。本文希望6P模式能为国内类似的宗教旅游开发模式提供参考,同时也可为国内外宗教文化旅游的研究提供一个新的视角。