【摘 要】
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根据中国建筑装饰协会统计,我国建筑装饰行业2016年总产值达到了3.7万亿,其中住宅装饰产值达到了1.8万亿,相较于2011年的1万亿,年复合增长率达到了12.5%,家装行业前景可谓一片光明。另外截至2020年6月,我国网民规模达9.40亿,网络购物用户规模达7.49亿,网民中使用手机上网的比例为99.2%。而电子商务作为中国互联网产业的重要组成部分,市场巨大且增涨迅猛。虽然电子商务和家装都有万亿
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根据中国建筑装饰协会统计,我国建筑装饰行业2016年总产值达到了3.7万亿,其中住宅装饰产值达到了1.8万亿,相较于2011年的1万亿,年复合增长率达到了12.5%,家装行业前景可谓一片光明。另外截至2020年6月,我国网民规模达9.40亿,网络购物用户规模达7.49亿,网民中使用手机上网的比例为99.2%。而电子商务作为中国互联网产业的重要组成部分,市场巨大且增涨迅猛。虽然电子商务和家装都有万亿级别的大市场,但是两者结合的互联网家装市场却稍显尴尬,2015年互联网向家装方向的渗透率仅为3%-4%,和整个家装行业比较,仍然属于较低的渗透水准。论文运用顾客让渡价值理论、4C、4P营销理论和泛家装行业发展理论体系的框架,选取在家装业务推广层面已涉足互联网的传统家装公司I装饰公司为研究对象,通过研究I装饰公司家装业务服务推广和服务流程两方面的现状;分别深入分析家装业务服务推广和服务流程两方面的问题及原因;再以此为依据,以用户体验为导向,研究I装饰公司家装服务互联网转型营销策略和平台策略,并制定相应措施,为转型策略提供前提保障。论文为其研究对象I装饰公司向互联网的转型提供了可行性建议和可能性,也为现有互联网家装平台企业的模式改良提供参考。研究成果对传统企业向互联网转型理论体系将会是有效补充。
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