随着科技的发展和经济的全球化,电子产品已经成为人们工作、生活和娱乐不可或缺的工具,电子产品广告现象深入社会各个角落。广告语言经过上百年的发展,已经成为一种独立的语体。因此研究广告语言是有效设计和正确解读广告的关键所在。本文研究方法属于数据分析。研究的问题包括广告语言有哪些特点,语言顺应论是否适于分析广告语言,以及广告语言使用应顺应哪些方面。本研究是基于语料的分析,是对语料的语用学解释,语料选择限于中英电子产品广告用语,选取来源以网站为主,还包括电视,广播,杂志,报纸和户外张贴广告。分析尝试以Verschueren的语言顺应论为理论支撑。语言顺应论认为语言使用实际上就是语言的选择,语言的三个特质即可变性、协商性和顺应性为语言选择提供了保证。顺应论提出四个研究角度即语境顺应、语篇顺应、动态顺应和意识突显。本文由五部分构成,第一章介绍研究背景、研究问题的研究意义。第二章综述跨文化交际学、市场营销学和语言学针对广告的研究现状。第三章具体论述维索尔伦的语言顺应论。第四章包括数据收集,数据分析和讨论。第五章概述本文的研究发现。通过中英电子产品广告对比,我们得出研究结论:语言顺应论适用于广告语言的研究,广告语言的使用要动态地顺应语言外因素(心理世界、社交世界、物质世界、语言信道和语篇性质)和语言内因素(语言、语码和体裁)。研究还发现,中英广告的共同点缘于文化趋同、经济全球化和交际目的的本质,其不同之处缘于文化趋同与文化趋异共存。