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大数据的应用正变革着广告行业的产品形态和产业形态,从生产到交换再到广告效果的呈现,在带来精准度和效率性的同时,也表现出智能与人性的冲突,广告是科学的还是艺术的在前沿语境中再次展开博弈。本文以Facebook使用Audience insight工具等广告行为为对象,分析其运作流程和数据梳理中的伦理倾向,并通过建构中西方在历史和现实多个维度的比较分析,探寻技术与社会伦理的相关性与矛盾性,进而对广告行业在技术浪潮推动下未来的逻辑趋势、学科建设与人才培养等方面提出学理性建设。