历史上我国陶瓷业为中华文明和世界文明谱写了绚烂的章节。瓷器一度是中国的代名词，从其诞生之日起，绵延数千年，为中华文明带来了无数的荣耀。可是如今，在国际高端日用陶瓷产品市场上中国的陶瓷品牌却难觅踪影，Made in China的日用瓷器在国际市场上成为“低档产品”的代名词。日用陶瓷作为灿烂中华文明的象征，日用瓷业作为我国重要传统制造业，在现代社会，如何更好地发展自身，重新跻身进而引领世界瓷业的发展，是中国日用陶瓷产业必须面对的问题。 在买方经济和“长尾”经济时代，品牌策略已成为各个行业提升产业核心竞争力的重要战略。如何科学地进行品牌运作，是摆在中国日用陶瓷产业面前的一项重大课题。 本文首先运用产业经济学中价值链的相关理论，结合文献分析和实证分析的方法考察了中国日用陶瓷产业的发展现状，发现中国日用陶瓷产业存在着产能高而产值低的严重结构性矛盾，在陶瓷产业的“微笑曲线”中，中国日用陶瓷企业往往居于产业利润的最低端，并认为品牌运作的缺失是中国日用陶瓷产业发展的瓶颈之一。 基于上述认识，本研究综合运用品牌理论、市场营销理论及创意经济理论并结合案例研究的方法，研究整理出了国内外九大知名陶瓷品牌策略，并从创意经济的视角对其的可持续性进行了论证。最后结合我国日用陶瓷产业的特殊性，提出了我国日用陶瓷的品牌策略建议。