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在当前的情况下，移动通信的发展非常快，数据业务需求的容量及质量都有了新的要求，在这种情况下，中国移动通信邵阳市分公司要想在数据业务领域中占有一席之地，则必须要迎接这一挑战，实施战略转型，而体验营销正是其营销策略中的一个重要组成部分。本文主要以湖南邵阳市的通信市场现状为基础，对其数据业务市场用户需求进行了详细的分析及划分，并通过使用SWOT分析法对邵阳市数据业务市场的竞争态势进行了分析，找出了中国移动通信邵阳分公司的战略目标，最终提出了实施体验营销的战略及具体策略。通过实施体验营销策略