随着移动互联时代新媒体的蓬勃发展,传统电视媒体进入到发展的瓶颈期,其收视率和经营收入都受到了前所未有的冲击。为了消除传统电视媒体与移动新媒体之间的发展隔阂,适应受众社交与互动化的使用需求,电视媒体探索到一种全新的媒介融合方式,即推出互动社交电视客户端。本研究正是在这一背景下,以电视媒体兴起自办互动社交电视客户端这一现象为研究出发点,针对电视媒体发展中较为成功的客户端进行具体深入的态势分析,从而为研究对象尝试提出互动社交电视发展策略,以期为电视媒体的移动化进程提供科学的发展思路。本论题将理论研究与实证研究相结合,分别采用了文献分析法、调查研究法和案例分析法等相关研究方法。通过文献梳理,在国内外研究成果的基础之上,调查研究了国内电视新媒体的发展现状,论题针对互动社交电视客户端的研究,选取了发展较为成功的典型——湖南卫视“呼啦”,运用SWOT分析法对其进行优劣势、机会威胁分析,并为其选择相应发展策略。在现状分析与个案研究的基础上,本研究提出了当前互动社交电视客户端发展策略,包括内容策略、互动模式、受众策略与运营等策略。通过对国内电视媒体的互动社交客户端发展研究,本论题认为电视媒体的互动社交客户端兴起符合媒介融合的大趋势,是电视媒体发展的必然。但由于发展时间较晚、运营思路仍有亟待改善之处。媒体应从新媒体自身、受众群体和运营者等角度,对互动社交电视客户端乃至移动新媒体的发展明确新思路。