随着电子商务和信息技术的迅速发展,越来越多的制造商增设网络直销渠道销售产品,如惠普、戴尔、海尔等。网络直销渠道为定制产品的销售提供了便利。制造商应该多生产标准产品还是提供定制产品是一个关键问题,在制造商提供多种标准产品的前提下,找出制造商提供定制产品的条件尤为重要。目前,关于制造商的在线定制策略问题已经受到了国内外广大学者的关注。从已有研究来看,制造商在线定制策略的研究多集中于在标准产品只在传统零售商销售的基础上,考虑制造商是否开通网络直销渠道销售定制产品。但从现实角度出发,标准产品在传统零售商和制造商网络直销渠道都有销售。因此在双渠道分销模式下,研究制造商在网络直销渠道提供定制产品的条件是具有现实意义的课题。本文对双渠道分销模式下制造商在线定制策略研究,主要完成的工作包括以下几个方面:（1）提出了双渠道分销模式下,考虑制造商在线定制策略问题。针对已有研究的不足,本文考虑在传统零售商和制造商网络直销渠道同时销售标准产品情况下,制造商是否应该提供定制产品,提炼出了更加符合现实背景的制造商在线定制策略问题。（2）提出了制造商生产单一标准产品时,制造商在线定制策略。针对本文研究的问题,分别构建了制造商只生产标准产品与制造商同时生产标准产品和定制产品两种情况下利润最大化模型,通过模型求解和利润比较得到了制造商在网络直销渠道提供定制产品的条件。（3）提出了制造商生产多种标准产品时,制造商在线定制策略。分别构建了制造商只生产标准产品与制造商同时生产标准产品和定制产品两种情况下利润最大化模型,由于制造商生产多种标准产品。因此,制造商在只生产标准产品时就有可能会完全覆盖市场。此时,在考虑市场划分时,需要考虑两种情况。基于此对模型进行求解和利润比较,得到了制造商在网络直销渠道提供定制产品的条件。（4）应用研究。针对A品牌空调公司,对本文提出的制造商在线定制策略进行了应用。首先对A品牌空调公司的概况进行了介绍,并分析了企业的销售现状。然后,通过将本文提出的制造商在网络直销渠道提供定制产品的条件与企业现实情况进行匹配,给出企业新的更合理的产品策略。本文提出的在双渠道分销模式下,即制造商在传统零售商和网络直销渠道同时销售标准产品的前提下,考虑制造商在网络直销渠道提供定制产品的条件的研究框架,能够得到更符合现实背景的制造商在线定制策略。此外,本文的研究丰富了制造商在线定制策略问题的研究内容,可以为进一步的相关研究工作提供一定的思路和方法。