互联网的快速发展,使得网络已经深入到人们生活的方方面面,网络购物也吸引了越来越多的人参与其中。大学生是网络购物的一个主要消费群体,探究他们自身的网络购物决策风格是否在网络促销方式与冲动性购买行为之间起调节作用,对于大学生了解自身消费有重要意义,对网络商家或网络企业的发展也有一定的现实意义。本研究采用《网络促销问卷》、《购物决策风格问卷》和《冲动型购买行为问卷》,对250名大学生进行问卷调查,考察了网络促销方式、网络购物决策风格与大学生冲动型购买行为之间的关系,研究结果如下:(1)网络促销中折扣、量多优惠、限时抢购、赠品这四种促销方式与大学生冲动性购买行为之间存在显著正相关。(2)网络购物决策风格中流行新奇、完美高质量、品牌认知、冲动粗心这四个因子与大学生冲动性购买行为之间存在显著正相关。(3)网络促销的量多优惠的促销方式对大学生冲动性购买行为起预测作用;网络购物决策风格中冲动粗心、品牌认知、新奇流行这三个因子对大学生冲动性购买行为起预测作用。网络购物决策风格中冲动粗心因子在量多优惠的促销方式和大学生冲动性购买行为之间调节作用显著;网络购物决策风格中新奇流行因子在量多优惠的促销方式和大学生冲动性购买行为之间调节作用显著。