短视频的发展并不是偶然,随着移动互联网、智能手机等硬件及软件的快速发展,为短视频的生产和传播打造了良好的环境。伴随近十年的蓬勃发展,市场环境多元包容,很多信息能够精准直达消费者群体,对品牌造成不可预估的影响。为此,如果把握和运用好短视频渠道,打造自身品牌,高效直达并影响消费者群体,值得深入研究与分析。移动互联网作为当今品牌影响力打造的一个重要部分,在传统营销方式的基础上,展示出更丰富多样的传播方式以及极强的可塑性。与此同时,品牌传播的内容也从宣导转向沟通,甚至于寻找各类机会与消费者积极展开互动。伴随着营销渠道及方式的不断迭代,品牌方都已经深刻认识到移动互联网带来的优势及挑战,如何积极拥抱和利用好这一新的渠道,也是近几年尤为重要的一个研究方向。曾经信息传播主要依赖于传统传播渠道,一方面传播内容单一化,传统媒体在饱受新媒体影响和冲击,一直没有找到很好的转型模式。二是收集信息能力弱,传统信息收集存在效率低下,信息不对等等问题。短视频、直播等技术发展,极大的解决了这些不足。本研究主要采用案例分析法、比较分析法和内容分析法。梳理了我国传媒品牌发展历程、实践案例及困境问题,并运用4C理论、双边市场等理论对其进行分析。通过文献研究对国内外的短视频现状做相应分析,根据查询文献了解传媒品牌在短视频发展中的举措与发展路径。对这些短视频案例做分析,深入了解和研究整个短视频制造上下游产业链。通过分析和归纳总结的方法对这些行业功能进行分析和研究。深入了解在传统媒体行业中,短视频所处在的位置,提高和优化可能性。