当代中国,网络平台已然成为大众收看电影、电视剧、综艺等各类节目最主要的渠道之一。在此背景下,作为消费品的网络自制综艺节目方兴未艾,经过十几年的发展,更加注重用户需求,有了相对稳定的受众群体,逐步掀起了收视热潮。本研究从消费文化的视角,以腾讯、优酷、爱奇艺三大视频网站的自制综艺节目为主要案例,从网络自制综艺节目的发展历程、传播主体、内容、效果等方面入手,进行观察分析。本研究认为,用户需求决定节目品味,一味迎合终究不可持续。要想获得用户认同,节目就应担当传播责任,在行业自律与政策他律的监管中,更加注重节目艺术性、价值观与商业利益三者之间的关系平衡。因此,综艺节目不仅要发挥娱乐功能、追求商业上的成功,也应寓教于乐、传递正确的价值观。立足长远,展望未来,网络自制综艺节目应消除节目传播繁盛表象背后的隐患,结束同质化、井喷式发展现状,走专业化、分众化、垂直化发展之路,以新的举措促进其健康发展。