【摘 要】
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随着中国经济的快速发展与经济全球化的进一步深化,各行各业的竞争日趋激烈。尤其对于咨询业来说,更是如此。国内的咨询企业不断地涌现,国外的咨询企业也纷纷踏至。虽然每一
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随着中国经济的快速发展与经济全球化的进一步深化,各行各业的竞争日趋激烈。尤其对于咨询业来说,更是如此。国内的咨询企业不断地涌现,国外的咨询企业也纷纷踏至。虽然每一年新设的咨询企业数量众多,且规模较小,但是,服务同质化现象尤为严重,竞争尤为激烈,很多中小型咨询公司犹如昙花一现,存活率十分低。研究他们如何应对市场的竞争一时成为热点话题。本文首先通过介绍管理咨询业的发展及发展过程中出现的问题,再通过PEST的分析法,从宏观环境中的诸多因素分析了管理咨询行业的特点及发展现状；然后,客观地分析德信管理咨询公司的内部环境、竞争环境以及其自身的优势和劣势,结合之前PEST分析出的外部环境,得出公司所面临的机遇和挑战；最后,通过SWOT分析并结合7Ps营销理论,制定出相应的营销策略。作者希望本研究对同类企业发展有启示作用。
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