在中国，二十世纪九十年代末、新世纪初，平面媒体继广播、电视之后，进入快速发展时期。然而国内平面媒体刚刚开始市场化进程，前进道路上还会面临许多问题，如产权界定、市场竞争等问题。 加入WTO之后，政府承诺开放新闻出版业，并列出了开放的时间表。国内的平面媒体，把握住了发展的历史机遇，市场化、产权改革成为业内的新兴话题。然而，束缚太久、过惯了依靠拨款生存的国内平面媒体，如何在国门打开之前，尽快适应行业的市场化激烈竞争，是一个迫切的研究课题。 本文的研究角度，从平面媒体切入，兼顾整个媒体行业的宏观视角，从平面媒体的经营，包括产品定位战略、品牌战略、人才战略、资本战略等多角度透视/解析平面媒体。本文采用市场调研的研究方法，结合现代管理理念，从产业的角度看待平面媒体、分析平面媒体。得出的结论是：平面媒体在激烈的市场竞争中，必须要完成的几个步骤是：市场化、产权明晰化、品牌战略和融资市场等。 案例研究。国内平面媒体在产业化、市场化探索中，已经迈出了关键一步。得改革开放风气之先的广东平面媒体业，如南方报业集团等，为国内平面媒体改革积累了丰富而宝贵的经验。