为了适应建立创新型国家和和谐社会发展的需要,占据高等教育半壁江山的职业教育承担了为区域及行业培养技能创新型人才的任务。近年国家不断加大高等职业教育的投入,高等职业教育对经济与社会发展的推动作用进一步凸显,社会对高等职业教育质量的要求越来越高,打造品牌优势是高职院在激烈的市场竞争中求得发展的根本保证。高职院校要不断提高自身办学质量,增强综合竞争力,通过实施品牌化战略在激烈的教育市场竞争中脱颖而出。目前我国高职院校存在定位不明确,办学特色不鲜明,品牌建设经验不足,管理理念弱后等问题。高等职业教育是高等教育的重要组成部分,研究其品牌建设的成功经验与不足,探索高职院校品牌建设的思路与途径,对于加快高职院校的资源整合,提高教育质量,培育优秀的教育品牌,具有一定的理论和实践意义。本文通过分析高职院校品牌建设的现状,主要以福建林业职业技术学院为研究对象,采用文献研究法和调查法,得出高职院校品牌建设中出现的问题及成因;结合国内外高校品牌建设的经验,得出高职院校的品牌建设应从加强自身内涵建设,突出学校自身的办学特色和优势,注重品牌形象的塑造和品牌宣传,通过品牌维护和管理,提高高职院校的品牌竞争力,促进高职院校品牌的可持续发展。