随着全球经济一体化的不断深入以及我国改革开放程度的不断提高,国家间的竞争逐渐转变为城市之间的发展比拼。为了更好地促进城市的现代化发展,城市形象打造与宣传工作在今天已经变得十分紧要。自2018年抖音短视频把西安捧红以后,新兴媒体之于城市形象的建构与传播效力让人们看到了希望。基于此背景,本文以抖音短视频对西安城市形象的建构与传播作为研究对象,通过分析相关内容,总结值得借鉴的经验,以此为后续研究或实践提供参考。本研究基于文本分析、案例分析等方法,分析处理了相关短视频样本,从内外在两个角度综合探讨了西安城市形象的具体建构情况,回答了“抖音到底建构出了一个怎样的西安”、“相关内容具有什么样的建构特点”等问题。之后,文章针对相关活动的传播主体、特色传播符号载体、传播模式、社交化特征几个方面,完成了抖音平台里西安城市形象传播机制的研究。最后,聚焦整个传播活动中出现的不足,本文给出了相应的解决策略。本文研究结果表明,利用短视频社交平台对城市形象进行传播,在形象内容的建构方面,可以从城市的“美食”、“美景”、“音乐”三大符号入手,它们在受欢迎程度和传播效果上表现更为突出。但在操作时需要注意,切不可为一时的“标新立异”而忽略对城市形象厚度的打造。要实现这一点,官方政府、普通大众以及传播平台三者间必须要联手协作。城市政府和平台方需要积极进行相关内容的策划与引导,并加强对城市现实的管理与建设、加强对市民创作素质培养;普通大众(特别是市民)需要不断提升自身的创作与审美能力、提升自己的主人翁意识。以此三者之力共同完成媒体中城市形象的正面塑造。